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A站黑马何止电影:坚守初心冷门电影也有“热”

2020-05-14 13:49      点击:

  “对不起啊,何止我等不到你霸王别姬了。今天晚上我就吃安眠药要去死了。看了你这么多电影简介却没去看完整的电影,可惜了。晚上睡觉的时候我就要吃药了,不出意外明天白天我就该是具尸体了”

  去年夏天某个夜里零点左右,何止电影团队在A站众多粉丝私信中看到了这条轻生留言。团队心里一惊,连忙联系这位粉丝,却迟迟没有回应。根据私信中提到的大概地址,何止电影报了警,经过一番周折,这位粉丝终于被成功救下。

  事后才知道,这位粉丝患有重度抑郁,被救下后又私信何止电影团队:“你们为什么要救我?”后来这位粉丝又几次尝试轻生,都被何止电影团队及时救下。现在这位粉丝抑郁症已经缓解了很多,每天读书写字,过得很好。

  这件事带给何止电影的除了后怕,还有更多的思考——到底该怎样解读一部电影,才能为粉丝带去更多的正向价值,“我们引导大家走进电影,汲取养分,然后更好地回归现实。”

  何止电影从2019年5月开始正式入驻A站,一年时间,目前已拥有38万粉丝,这个成绩很难不受人瞩目。而被团队频频提到的那句“推荐好的电影是我们的使命”,或许可以解释为什么只有它能拥有这种令人羡慕的涨粉速度。

  早在2017年,何止电影团队就开始尝试做视频,进入2019年,团队发现虽然电影中不乏优秀和深刻的作品,但在“快餐文化”盛行的大环境下,电影解说越来越朝着浅层娱乐的方向发展。几分钟解读一部电影的形式成为主流,不挖掘深层意义,恶搞和吐槽更是大行其道。

  何止电影团队的成员都非常热爱电影,他们认为所有电影都是导演付出了很多心血拍出来的,而一些UP主为了吸引粉丝、娱乐大众,为了获得流量去恶搞,这种做法不但没有尊重导演的劳动成果,同时也伤害了电影的内在价值。换句话说,电影解说视频不应该只有解说,更不应该充满抨击、恶搞,而应该向用户推荐优质的电影,让粉丝学会如何带着思考去欣赏一部影片。

  何止电影团队成员都非常热爱电影,他们相信好的电影都是拍摄团队付出大量心血才创造出来的。如果只是为了吸引粉丝,娱乐大众,甚至为了获取流量而刻意恶搞,这样不仅是对电影创作者的不尊重,同时也伤害了电影的内在价值。换句话说,电影解说不该以抨击和恶搞为导向,同时,它也不该只是简单的剧情概述。向用户推荐优质电影,并引导观众学会欣赏各种不同的好电影,这才是电影解说的应有之义。

  怀着对电影的热爱和执著,团队成员共同决定,专注优质电影的深度解说,并着力挖掘小众冷门电影。何止电影以“用专业的眼光看电影,拒绝过度娱乐化”为口号,以推荐好电影为使命,带着众多未知去做一档好的电影解说,让观众看到冷门电影中更深层的内涵。

  其实早在2017年做视频之初,何止电影团队就有接触A站,当时只觉得二次元有趣好玩。在了解A站的运营策略之后,团队更加想要来A站试一试:A站在运营上更愿意给优质UP主推荐,这对走深度路线的何止电影来说,太重要了。提到A站的运营,何止电影团队笑着回忆道:“A站对接人甚至手把手帮我们注册账号。”

  做电影解说视频之初,何止电影的视频时长只有几分钟,在电影类型的选择上也曾倾向猎奇,虽然成绩不错但团队丝毫体会不到做解说带来的成就感。他们很快意识到,当下这种电影快餐类视频解说,大多是简单的解说情节,而何止电影的解说,应该有思考。

  此后,何止电影开始大胆尝试做20分钟左右的深度解说长视频,在题材的选择上也更注重挖掘一些冷门优质的国产电影,同时强调文案一定要走心。

  2019年5月,在A站工作人员的协助下,何止电影团队顺利入驻。入驻A站之初,团队多少有些忐忑:就算有更多的推荐位,这些钟爱二次元的ACer们能接受这样的内容吗?为了让何止电影得到更多的曝光与关注,A站针对其内容特质给出了专门的运营方案,包括帮忙对接在快手渠道的分发。

  在A站几次试水后,用户的反馈也着实给了何止电影团队惊喜,其中解读电影《狗十三》的视频,引发了粉丝的强烈共鸣,“接受已经发生的一切,怀念曾经坚持的一切,我们将目光投向别处,由此看见更多更大的世界,这就是成长。”

  截至目前,何止电影在A站发布了194个视频,被粉丝亲切地称为“老何”。何止电影的评论区也经常会收到“这次又是一篇满分作文!”“很喜欢UP在结尾的延伸”等留言,那一刻的成就感,正是何止电影一直以来所追求的。

  从开始到现在,何止电影始终坚持内容为王,一个个受欢迎的作品背后,是团队成员大量看片选片、反复推敲文案的过程。

  选材的标准是冷门且有内涵,所以团队的看片量有可能是其他电影解说类视频的数倍之多,最终能够被选中的电影几乎是“百里挑一”。此外,被选中的电影一定要有现实感,电影所要表达的内容一定要能够投射到现实中,只有这样,何止电影才具有现实意义。

  在劳动节对纪录片《生活万岁》的解说中,何止电影看到的不仅有“成年人的世界没有‘容易’二字”的辛酸,也有“即使生活实苦,依然能感受到那一点点甜”的慰藉,更有“努力生活的你,真的相当了不起”的钦佩。评论也意外地积极:“劳动人民最崇高”“加油”“何止电影,何止人生”,真的是扎心的同时又能让人积极向上,努力生活啊,这也正是何止电影的初衷。

  何止电影这样的初心,与致力于打造硬核土壤的A站不谋而合,自去年以来,A站上线了一系列针对UP主的扶持计划,做硬核有深度的内容,避免流水化、套路化的类工业产品。何止电影幸运地成为这些扶持计划的受益者,在去年A站上线的UP主激励榜单“熋榜”中,何止电影频频上榜,收获高额奖金的同时,也得到了A站更多的流量支持。

  何止电影团队坦言:“在电影视频快餐化的大环境中,何止电影的这份成功是幸运的。因为它遇到了风格契合的用户,还有得到了A站运营团队专业的指导,A站还会鼓励平台的创作者们更多地参与公益活动,承担更多的社会责任。”

  与此同时,何止电影也把目前所取得的成绩归功于A站的用户。何止电影认为,A站的评论氛围更好,粉丝活跃度也更高。粉丝能够自己发现文案、剪辑节奏和旁白的动人节点,并且乐意去分享自己生活中的共通之处。在何止电影《紫陀螺》的解说中,满屏的“我小时候也有!”“这不就是我们的童年吗”等弹幕刷屏。此外,粉丝也经常私信何止电影,提出自己的建议或者推荐一些不错的冷门电影。

  在何止电影团队看来,团队的初衷已基本实现,何止电影的粉丝不再仅仅沉浸于剧情,而是更注重电影的质量。今后何止电影也将继续努力,做到引导观众去思考领悟,希望能给生活带来一些积极的改变。

  有深度的选材、有思考的文案、有节奏的剪辑、有温度的旁白,这些因素共同构成了何止电影的内核。

  现在,何止电影在A站的日涨粉量在1~2千,38万的粉丝数量还在不断刷新。每一个做深度的创作者都希望可以潜心做内容,而何止电影幸运地遇到了A站。何止电影的成功对那些想做深度内容的UP主来说也是一种激励,创作者只需负责做好内容,而不必为了流量去哗众取宠。

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